Hoje recebi um email de um amigo com um daqueles links engraçadinhos. Sabe aquele esquema que alguém mete uma foto sua num treco dançante?
Pois é, este se chama “Ugly Dance”. E o salafrário, excomungado do meu amigo, obviamente, embelezou o bonequinho dançador com a minha fuça: http://www3.theuglydance.com/?v=xeopktyuq6
Você pode controlar os movimentos das pernas e dos braços e fazer variações da dança. E o pior é que, por mais batido que seja, ainda achei engraçado.
Beleza, sou meio idiota e o formato é conhecido. Até aí nenhuma novidade. Já rolaram vários virais deste tipo na web.
Modelo de negócio
A diferença é que a tal da “Ugly Dance” é, na verdade, um ótimo golpe de marketing da – até então – pouco conhecida banda sueca Fulkutur para promover o single “Fuldans” (música de fundo).
Ao ver o bonequinho dançando você é convidado a baixar a música tema mediante doação de 1US$ ou 5US$. Um email é enviado para o doador incluindo um link para baixar o remix especial do hit.
Ou seja, além deconseguir uma baita promoção viral com o potencial de ganhar dinheiro diretamente com doações e ainda construir uma lista de contatos dos doadores. Seria ainda melhor se eles oferecessem as músicas de graça, como o pessoal do Móveis Coloniais de Acaju fazem usando o Trama Virtual.
Tentei saber mais sobre os caras, mas não achei muita coisa. Não consegui descobrir se há alguma gravadora por trás, mas não parece.
De um maneira ou de outra, o fato é que a idéia dos caras é muito boa. Para mim, este é um dos muitos modelos de negócio que devem começar a aparecer, é um caminho para quem hoje pretende se promover de forma autônoma.
Não estou dizendo que é super fácil e tranqüilo montar um viral desses. Precisa-se conhecer o meio, fazer um investimento inicial e – acima de tudo – ter um conteúdo de qualidade (no caso, música boa).
Mas com certeza é algo muito mais acessível para uma banda média do que as estruturas estratificadas das grandes gravadoras e suas politicagens.
É por isso que eu concordo com a letra original da música que diz:
Men jag kan inte dansa
Jag kan inte dansa så fint som du
Nej jag kan inte dansa
Det ser bara psykopatiskt ut
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